A strukturált adatok az online tartalmak kulcsfontosságú elemei. Az ilyen adatstruktúrák alkalmazása jelentős előnyökkel kecsegtet az online marketing több területén. A strukturált adatok elősegítik a találatok jobb megjelenését, javítják a felhasználói élményt, segítenek más rendszereknek a weboldalunk értelmezésében.
Mi a strukturált adat?
A strukturált adat olyan kódrészlet (általában JSON-LD, Microdata vagy RDFa formátumban), amely metaadatokat tartalmaz a weboldal tartalmáról. Ezek a metaadatok segítenek a keresőmotoroknak pontosan értelmezn a weboldalon található elemek típusát, például:
- Termékek
- Vélemények
- Események
- Céges adatok
- Blogcikkek
- Receptek
Miért fontosak a strukturált adatok SEO szempontból?
A strukturált adatok lehetővé teszik, hogy a keresőmotorok részletesebb információkat jelenítsenek meg a találati listákon, például csillagos értékeléseket, árakat vagy egyéb releváns adatokat. Ez a jobb megjelenés – az úgynevezett rich snippets – növeli a felhasználók érdeklődését és az átkattintási arányt (CTR).
Fontos azonban hangsúlyozni, hogy a vonzóbb megjelenés önmagában nem garantál pozíció változást a rangsorban. A SEO számos egyéb tényezőn múlik. A strukturált adatok elsősorban a találatok minőségi megjelenítését segítik elő, nem pedig a keresési pozíciók közvetlen javulását.
Strukturált adatok a Google hirdetésekben
A struktúrált adatok nemcsak az organikus keresési eredményekre, hanem a Google hirdetésekre is pozitív hatással vannak. A helyesen beállított strukturált adatok segítségével a Google Ads pontosabb termék információkat tud megjeleníteni, ami a relevánsabb hirdetések és a jobb minőségi mutatók eléréséhez vezet. Ennek eredményeként a kampányok költséghatékonyabbak lehetnek, hiszen a hirdetések jobban illeszkednek a célközönség igényeihez.
Hogyan kezdjek strukturált adatok weboldalba építéséhez?
Ha szeretnéd, hogy weboldalad részletesebb információkkal jelenjen meg a keresési találatok között, a strukturált adatok beállítása elengedhetetlen. Az induláshoz kövesd az alábbi lépéseket:
- Schema kiválasztása: Keresd meg a weboldalad tartalmához illeszkedő sémát a Schema.org oldalon (pl. termék, cikk, esemény).
- Kód generálása: JSON-LD formátumban érdemes dolgozni. Nem feltétlenül szükséges neked megírnod a kódot, több eszköz is létezik erre a célra, például ez.
- Validálás: Ellenőrizd a kód helyességét a Google Rich Results Test vagy a Schema Markup Validator segítségével.
- Implementáció: Másold be a JSON-LD kódot a weboldal HTML-jének <head> vagy megfelelő tartalmi szakaszába.
- Ellenőrzés és monitorozás: A Google Search Console jelentéseiben kövesd nyomon a struktúrált adatok feldolgozását és az esetleges hibákat.
Összegzés
A strukturált adatok elengedhetetlenek a modern SEO és online marketing stratégiákban. Segítik a keresőmotorokat abban, hogy pontosabb információkat jelenítenek meg a találati listákon, ezáltal növelve a felhasználói élményt és a keresési eredmények vonzerejét. Bár a jobb megjelenés hozzájárulhat az átkattintási arány növeléséhez, nem garantálja a pozíció változást a rangsorban.
A SEO összetett, és számos tényező befolyásolja a keresési eredményeket, így a struktúrált adatok csak egy fontos, de nem kizárólagos eszközei a sikeres online jelenlétnek.