A hirdetésblokkoló kifejezés hallatán sok online marketing szakembernél okoz gyomorgörcsöt. Nem véletlen: a felhasználók egyre nagyobb arányban használnak hirdetésblokkoló szoftvereket, ami jelentős hatással van a kampányaink hatékonyságára. De mit jelent ez pontosan nekünk, hirdetőknek? És hogyan reagálnak minderre a tartalomszolgáltatók?
Miért használ hirdetésblokkolót egyre több felhasználó?
Valószínűleg nem kell megindokolni. A legtöbb weboldal, ahol hirdetések jelennek meg, aránytalanul túlterheltté teszik a felületet. Nem tudsz végignázni egy YouTube videót, elvileg már előfizetés mellett sem, néhány weboldal pedig a számítógépet is térdre kényszeríti olyan reklámáradat árad felé.
Észszerű lépés a reklámblokkolók használata, amiből van is pár a piacon.
Mit jelent ez a hirdetőknek?
Egyszerűen fogalmazva: veszteséget. Egy jól célzott kampány sem tud hatni, ha a célcsoporthoz el sem jut. A hirdetés blokkoló szoftverek eltávolítják a bannereket, pop-upokat és akár a natív hirdetéseket is bizonyos oldalak esetén. Így nemcsak a megjelenések, hanem a kattintások és konverziók száma is csökken.
Ugyanakkor az a réteg aki nem használ ilyet, valószínűleg kétszer annyi hirdetést kap, mivel a hirdetést a rendszer elhirdeti így is úgy is. Patthelyzet ez, amihez talpraesettnek kell lenni ha PPC-s valaki.
Hogyan reagálnak a tartalomszolgáltatók?
A válasz két fő irányba mutat:
- Adatért cserébe tartalom: Egyre több oldal kérdezi meg udvariasan, hogy lekapcsolnád-e a blokkolót, cserébe a tartalomért. Ez gyakran működik, ha valóban értékes anyaghoz jut a felhasználó.
- Alternatív bevételi modellek: Előtérbe kerültek az előfizetéses modellek, fizetőfalak, támogatás alapú rendszerek (pl. Patreon, Buy Me a Coffee), vagy épp a partnerprogramokra épülő affiliate marketing.
- Nagyobb hírportálok pedig előfizetéses rendszert vezettek be, ahol egyébként minimális összegért elolvashatod a teljes híranyagot.
És mi mit tehetünk hirdetőként?
Talán a legfontosabb szempont hogy ne PPC-s ként próbáljuk megoldani a helyzetet, hanem marketing gondolkodással. Kell a Google hirdetés továbbra is, de ha csak erre építed a marketingstratégiád, akkor a büdzsé növelésén felül nem sok lehetőséged marad.
Íme néhány tipp ami talán segít:
- Fókusz a minőségre:
A jó tartalomra épülő, nem tolakodó hirdetések még mindig eljutnak a felhasználókhoz – például e-mail marketing, SEO vagy influencer együttműködések útján. - Natív hirdetések:
Ezek beépülnek a tartalom struktúrájába, így kevésbé zavaróak, és egyes blokkolók nem is szűrik ki őket. (Ilyen például az ITZen Display hálózatán is megvalósítható) - Technikai megoldások:
Léteznek már olyan megoldások, mint az anti-adblock scriptek, de ezek visszaüthetnek, ha az oldal használhatósága romlik tőlük. Ezt nem igazán javasoljuk, mivel általában negatívan hat a teljesítményre. - Többcsatornás stratégia:
Ne csak hirdetésekre építs! A tartalommarketing, közösségi média, PR és SEO együtt sokkal stabilabb jelenlétet biztosít.
Záró gondolat
A hirdetésblokkoló nem ellenség, hanem egy újabb kihívás, ami arra ösztönöz minket, hogy jobb, relevánsabb és értékesebb tartalmat hozzunk létre. A felhasználók nem utálják a marketinget – csak azt, ha rosszul csináljuk.